smmscore.com

УРОК 3. Словарь делового костюма

2) Цвет и цветовые сочетания

Любое цветовое решение обладает особым психологическим и физиологическим воздействием на человека. Как сказал швейцарский психолог Макс Люшер, автор известного цветового теста, цвет – не что иное, как визуализированные ощущения. Тест Люшера основан на предположении о том, что выбор определенного цвета означает предрасположенность к определенному виду деятельности, отражает эмоциональное состояние и наиболее устойчивые черты личности.

Тест Люшера часто применяется в рекрутинге, при адаптации и оценке работников кадровыми менеджерами. Психологическая интерпретация цветов определена автором теста в ходе разностороннего обследования многочисленных испытуемых (Тест Люшера: http://tests.kulichki.com/cgi-bin/lusher.cgi ).

В визуальном анализе композиции костюма цвет и цветовые сочетания и их эмоциональные ассоциации - самые очевидные и общепонятные визуальные знаки, которым посвящено множество книг и статей по популярной психологии.

Так, например, серый цвет, часто встречающийся в деловом костюме, создает впечатление спокойствия, уравновешенности, неэмоциональности, нейтральности, а белый – чистоты, безупречности, строгости. Темные цвета в целом способствуют концентрации внимания и повышают работоспособность, в то время как светлые тона дают ощущение легкости, расслабляют.

Черный часто используется как символ элегантности, дистанции. Наибольший контраст составляет сочетание черного с белым, однако такое сочетание цветов практически не используется в деловом стиле, так как ассоциативно связано с униформенным стилем, сферой услуг.

Красный цвет используется также редко, особенно в женском костюме. В мужском деловом костюме присутствует только в галстуке; такие цвета, как сдержанный благородный бардовый или легкий розовый используются чаще, однако не в деловом костюме высокой степени консервативности. Оранжевый цвет – слишком яркий и навязчивый – может применяться только в виде небольшого акцента. Остальные цвета спектра используются в зависимости от ситуации и степени консервативности или креативности, предусмотренной мероприятием или дресс-кодом компании.

По эмоциональному эффекту цвета и цветовые сочетания можно классифицировать по разным основаниям, в том числе:

- теплые и холодные: здесь следует отметить, что теплые тона увеличивают объем (поэтому не рекомендуются полным). Среди позитивных свойств теплых цветовых сочетаний – способность добавлять энергию благополучия. В композиции теплые тона играют, как правило, ведущую роль, при этом увеличивают сердцебиение и добавляют ощущение быстротечности времени (не случайно теплые тона используются в предприятиях быстрого питания фаст-фуде).

Холодные цвета, наоборот, уменьшают объект, снижают сердцебиение, они способствуют концентрации, повышают работоспособность, однако могут усилить ощущение грусти.

Общее правило сочетания теплых и холодных цветов заключается в том, что на черном лучше выглядят теплые цвета, а на белом холодные. Нарушение этого правила, хотя и встречается довольно часто в высокой моде и фэшн-индустрии, но для делового стиля выглядит чересчур экспрессивно, тяжело для восприятия: например, белый и зеленый или белый и оранжевый; или холодный и теплый тон в одном костюме.

- тяжелые и легкие. Тяжелые цвета: темные теплые оттенки. Легкие – холодные и светлые.

- цвета также можно классифицировать как мягкие (т.е. пастельные, пассивные, слабые, бледные) и твердые (интенсивные, яркие, глубокие).

Помимо эмоционального эффекта цвета, его тона, насыщенности и светлоты, для композиции костюма имеет значение контрастность сочетания цветов. Контраст – соединение в композиции противоположных по характеру элементов. Гармоничный контраст усиливает значение составляющих цветов, делает костюм визуально выразительней, а композицию сложней.

Обычно в костюме присутствует несколько контрастных пар: например, белое - черное, маленькое - большое, мягкое - жесткое, прямое - пластичное и т.п. Для создания гармоничного внешнего вида следует избегать слишком резких, слишком незаметных либо слишком большого числа контрастов. Отсутствие контраста также выступает своеобразным визуальным знаком композиции как признак отсутствия индивидуальности или стремления избежать внимания.

В таблице ниже приведена таблица цветовых предпочтений разных групп в зависимости от возраста, уровня дохода и сферы занятости. Люди с высокой визуально-коммуникативной компетентностью предпочитают использовать в костюме холодную и пастельную цветовую гамму и нюансное сочетание цветов.

Нюансное сочетание цветов – наиболее часто используется в визуальной самоподаче в деловой коммуникации. Нюанс – это сочетание близких по тону цветов в композиции, которое дает более сложный интеллектуальный образ, смягчает эмоциональный фон, выглядит визуально привлекательно.

Кроме нюансного и контрастного сочетания, композиция костюма может быть построена на ахроматическом сочетании или монохроматическом сочетании цветов. Ахроматическое – это нецветное сочетание чистых, без добавок других хроматических тонов цветов (черного, серого или белого). Монохроматическое сочетание представляет собой сочетание цветов одного тона, но разных по светлоте. Они создают впечатление аккуратности и утонченности, спокойствия и неэмоциональности.

3) Динамичность или статичность образа

Ранее мы познакомились с двумя базовыми элементами тезауруса визуальных знаков (линией и цветом), а также важнейшими композиционными приемами (использованием контраста/акцента/нюанса в сочетании этих элементов и базовой силовой линией).

Каждый композиционный элемент или прием вызывает определенную интуитивно-ассоциативную реакцию, формирует впечатление о внешнем виде.

Следующая характеристика костюма информирует о подвижности/устойчивости, передаваемой в образе: это категории статики и динамики. Динамичность или статичность образа особенно важна при создании первого впечатления и в деловом общении в целом, поскольку задает эмоциональный тон с учетом требований ситуации, круга участников коммуникации и их целей (переговоры, протокольное мероприятие, участие в выставке, конференции, государственная служба, офисная деятельность или работа с клиентами).

Статика в деловом костюме создает впечатление уравновешенности, стабильности, надежности, усиливает авторитет, придает уверенность, однако в определенных ситуациях слишком статичный образ может оказаться невыразительным, скучным, вызывать чувство инертности, неповоротливости, некомпетентности, низкой коммуникабельности, а при сочетании с другими элементами - бюрократизма.

Динамичный образ воспринимается как активный, целеустремленный, нацеленный на результат. Он предполагает активную самоподачу, уверенность в себе, лидерские качества. Однако акцентированно динамичный образ также может выглядеть неуместно на мероприятиях, предполагающих другие цели коммуникации, либо создавать ненужное чересчур агрессивное, острое впечатление. Гармонично выстроенный образ предполагает комбинацию элементов динамики и статики с учетом дресс-кода, задач общения и внешней самоподачи окружающих людей.

В силуэтной и конструктивно-декоративной линиях статичными считаются прямоугольный и овальный силуэт, симметричные вертикальные, горизонтальные линии, а также мягкие волнообразные линии. Прямые углы в композиции костюма передают устойчивость и стабильность, мягкое движение волнистых линий создает ощущение спокойствия и уравновешенности, неконфликтности.

В статической композиции может присутствовать метрический ритм – последовательное чередование одинаковых элементов с равными интервалами. Возможен возрастающий/убывающий ритм (увеличение или уменьшение числа элементов или из размера). В ткани статика проявляется в гладких, матовых или ворсистых фактурах, благодаря характеру рельефа поверхности. Это - прежде всего шерсть, плотный неблестящий шелк, кашемир, хлопок. Вещи из трикотажа, даже плотного, всегда «одомашнивают» образ, значительно снижают статусность, добавляют мягкость, расслабленность. Драповые и частично твидовые фактуры (в зависимости от рисунка) часто чересчур утяжеляют внешний вид, придают ему инертность. Стеганые детали в деловом костюме практически не встречается, за исключением креативных видов деятельности низкой степени консервативности. Бархат используется только вечером и с большой осторожностью, так как добавляет женщине зрелости, «дамскости», при этом выглядит нелепо в дневном костюме.

В целом в композиции костюма, фактурах и цветовых решениях преобладают нюансные сочетания или легкие контрасты.

Динамика создается треугольным или Х-образным силуэтом, диагональными и ломаными линиями, особенно с острыми углами; ассиметричными элементами и контрастными акцентами. Ритм используется лучевой (однородные элементы, исходящие из центра по всему кругу – например, в некоторых моделях жакетов – с драпировкой или на одну пуговицу, в рисунке ткани), радиальный (из центра по части круга – юбка или платье с запахом).

4) Фактура и плотность формы

Четкие геометрические формы, выраженный контур элементов сами по себе также подчеркивают динамику костюма, в отличие от мягких, более размытых или пластичных очертаний. В фактуре ткани динамика проявляется в глянцевых, сжатых, шероховатых поверхностях. Прозрачные и мерцающие ткани строго не рекомендуется для дневного делового костюма. Такая фактура может использоваться только для вечерних мероприятий с обозначенным дресс-кодом. Интересно, что прозрачные ткани пастельных тонов имеют способность растворять форму, делать визуальный образ практически незаметным, «отражают» внимание. Какой-либо мерцающий эффект зрительно увеличивает объект, делает объемным и бесформенным; что проявляется и в костюме.

В целом для описания и формирования образа достаточным будет 5-6 визуальных средств и элементов, выражающих его эмоциональную задачу. НАША цель – в рамках компетентностного подхода научиться осознанно управлять производимым впечатлением, оптимально используя имеющиеся инструменты и приемы выстраивания композиции для анализа особенностей самоподачи участников общения и создания собственного делового стиля.

********************************************************************************************

Контрольный тест:

"Подберите визуальные знаки к соответствующим деловым качествам и эмоциональным состояниям"

http://www.proprofs.com/quiz-school/story.php?title=otg4odg22wz9  

*******************************************************************************************

Группа ВКонтакте:

https://vk.com/hr_visual_analysis