УРОК 2. Основной принцип делового костюма

Часть 1. Основной принцип делового костюма

В деловой сфере, ориентированной прежде всего на реализацию целей, внимание участников коммуникации переносится с межличностных отношений на решение конкретных вопросов. Контакты, как правило, менее экспрессивны, а общение предполагает поддержание рабочей атмосферы для продуктивной работы. По мере повышения степени консервативности встречи или мероприятия правила и требования, заданные ситуацией общения, предусматривают увеличение статусности внешнего вида и костюма, т.е. визуальных признаков, ассоциирующихся с соответствующим социальным статусом человека.

Согласно общему правилу, повышение статусности костюма предполагает отказ от индивидуализированных, детализированных, харАктерных особенностей в сторону большей строгости, лаконичности, безупречности форм. Индивидуализированный образ, гармоничный для делового общения на уровне креативных видов деятельности, не подходит для компаний с высоким уровнем консервативности. Высокая информативность композиции костюма проявляется в разнообразии линий, фактур, цветовых сочетаний, создавая возможность для более экспрессивной, эмоциональной самоподачи личности.

Для делового костюма высокой степени консервативности характерно – наоборот – снижение визуальной эмоциональности: образ приближается к универсальному, идеализированному, с минимумом визуальных знаков, становится не информативным с точки зрения разнообразия элементов. Здесь особое значение приобретает контраст, сочетание фактур, качество ткани. Высокая визуальная компетентность самоподачи внешнего вида предполагает сдержанность, уверенность, организованность.

Другими словами, по мере возрастания степени консервативности визуальной самоподачи уменьшается количество информации, передаваемой внешним видом и костюмом.

Итак, основная задача визуальной самоподачи – осознанно сформировать образ с учетом требований ситуации и передать сообщение о себе другим участникам общения, т.е. визуальными средствами создать требуемое впечатление.

Визуально-коммуникативная компетентность предполагает владение тезаурусом (словарём) визуальных знаков, методов и навыков, которые позволяют выразить в костюме нужное впечатление, донести необходимую эмоцию или сообщить о деловом качестве.

Композиция костюма состоит из следующих групп элементов:

1)      Силуэт и базовые линии

2)      Цвет и цветовые сочетания

3)      Динамичность или статичность образа

4)      Фактура и плотность формы

Элементы как отдельные знаки знаковой системы «костюм» совместно создают некоторый эмоциональный ассоциативный образ, вызывающий реакцию, впечатление у других участников коммуникации. Знание ассоциативных смыслов и навыки имидж-анализа позволяют осознанно передавать нужное впечатление.

Остановимся подробнее на отдельных элементах и соответствующих ассоциациях визуальной системы костюм. Сочетание этих элементов дают бесчисленное количество комбинаций, но учитывая, что нас сейчас интересует деловой костюм, стоит заметить, что общим правилом гармоничного внешнего вида в классическом стиле (базовом для делового стиля), считается сочетание в костюме не более 3 цветов и 2 фактур. А в зависимости от коэффициента его консервативности возможно использование и меньшего числа элементов.

1)            Силуэт и базовые линии

Костюм – целостная, упорядоченная система, подчиняющаяся законам композиции. Для создания осознанного образа в композиции выделяется силуэт (фон, на котором выстраивается композиция) и визуальный центр (базовая «силовая» линия, стилеобразующий акцент или центральный контраст). Первичными и наиболее содержательными элементами композиции костюма являются линия и угол. Сочетание этих элементов составляет силуэт костюма.

Силуэтные формы можно условно разделить на 4 основные группы:

·         прямоугольник

·         треугольник

·         овал

·         полуприталенный силуэт или Х-образный силуэт.

Следует учитывать, что не всегда возможно однозначно определить тип силуэта композиции (например, в актуальном сегодня деконструктивизме модельеры часто сочетают несколько геометрических форм в силуэте костюма, чтобы подчеркнуть архитектурность или пластичность фактуры). Однако в деловом костюме преобладают классические силуэтные линии.

Линии и силуэтные геометрические формы в композиции формируют первичное эмоциональное впечатление и несут основную информацию о пластике костюма.

Квадрат – представляет собой две горизонтальные и две вертикальные линии, пересекающиеся под прямым углом. Символически квадрат ассоциируется с материей, тяжестью, ограничением. В частности, в Египте квадрат служил иероглифом слова «поле». Все формы, построенные на горизонталях и вертикалях (прямоугольник, меандр и их производные), носят характеристики уквадраченых форм и интуитивно воспринимаются как тяжелые, инертные, иногда напряженные, ассоциируются с авторитетом, стабильностью, уравновешенностью, устойчивостью.

Форма треугольника возникает из трёх пересекающихся линий, соединенных под острыми углами. Острые углы предполагают активность, агрессию, стремительное движение, целеустремленность. К треугольнику причисляются все формы диагонального характера (например, ромбы, трапеции, зигзаги и их производные). В отличие от квадрата и прямоугольника, треугольная форма воспринимается как легкая, грациозная, динамичная, бесстрастная, интеллектуальная.

Круг — форма, возникающая при движении на постоянном расстоянии от определённой точки, поэтому круглые формы дают интуитивное чувство естественного движения, создают ощущение отдыха и ослабления напряжения. Астрологическим символом солнца является круг с точкой в центре. К кругу причисляют эллипс, овал, волнистые и изогнутые линии. Круглообразная форма ассоциируется с эмоциональностью, дружелюбием, изменчивостью, мягкостью, эмоциональной сдержанностью.

Полуприталенный или Х-образный силуэт – форма, состоящая из двух геометрических фигур – треугольников с мягко сглаженными вертикалями. Изогнутые линии смягчают динамичность треугольных форм. Символ женственности и чувственности, а также уверенности и грации, представляет собой  комбинацию черт диагонального и кругообразного характера. Создает впечатление элегантности, чувственности, изысканности, эгоцентричности, уверенности в себе.

Костюм силуэта вытянутого прямоугольника с подчеркнутыми углами свидетельствует о стабильности и солидном статусе владельца. Костюм, приближающийся к квадратной форме, создает впечатление инертности, тяжести. 

Силуэт костюма с расширенной линией плеча акцентирует внимание на волевых и лидерских качествах человека, подчеркивает целеустремленность, организованность и активность.​

Элементы, округляющие силуэт, визуально понижают социальный статус либо демонстрируют его принадлежность к "свободной" профессии.​

Помимо силуэтных форм, составляющих фон для композиции костюма, характеристики и интуитивные ассоциации различных типов линий проявляются в конструктивных деталях костюма и декоративных элементах. В композиции костюма линиям отводится роль основных визуальных знаков, не зависимо от того, к какому элементу композиции они относятся.

Типы линий:

·         силуэтные (задают форму, фон и основу для выстраивания или анализа композиции, а также первую эмоциональную ассоциацию)

·         конструктивные и конструктивно-декоративные (к ним относятся линии прически, швы, декоративные отстрочки, вышивка, окантовка, карманы, сборки, плиссировки)

Среди всех линий композиции выделяется базовая характерная «силовая» линия, составляющая основной акцент или контраст. Ее значение в костюме существеннее, как центрального объекта на общем фоне композиции. «Силовая» линия формирует визуальное впечатление от всего костюма и формулирует главные эмоциональные ассоциации, описывающие деловые и личностные качества человека. Остальные дополнительные, второстепенные линии либо поддерживают базовую линию за счет гармоничного сочетания, либо усиливают эффект, контрастируя с ней. Силовая линия композиции может сопровождаться другими контрастирующими элементами костюма: цветом, размером, фактурой и т.д.

Разные типы линий в одной композиции делают костюм выразительней, сложнее, а создаваемый образ глубже и многозначней. При этом слишком большое многообразие элементов или контрастов лишает композицию основной идеи и гармоничности, превращая ее в раздробленный набор знаков.

Линии различаются

I.                    по характеру:

i.                     Прямая и пластичная

ii.                   Ломаная и волнистая

Прямые линии визуально символизируют деловитость, строгость, лаконичность, сдержанность, сухость; пластичные (включая волнистую и спиралеобразную) передают романтичность, женственность, нежность, чувственность. Линия спиралевидная в виде кудрявого локона подразумевает искусственность, демонстративную кукольность.

Ломаные линии, имеющие несколько острых углов, придают характеру агрессивность, колкость, резкость, хаотичность, несдержанность, соответствуют холерическому типу темперамента. Однако следует заметить, что данные черты, ассоциации и свойства возможно визуально «вытащить» и представить в композиции костюма только в том случае, если они есть в реальном характере человека.

II.                  по направлению:

Вертикальные линии символизируют целеустремленность, стремление к развитию и успеху. Кроме того, они делают фигуру выше и стройней. Горизонтальные линии визуально расширяют, создают ощущение стабильности, спокойствия, уравновешенности. Наклонные линии добавляют динамики, причем, чем резче наклон и выше, чище, вытянутей линия, тем больше экспрессии сообщается костюму.

Соответственно наклонные линии делятся на нисходящие и восходящие. Восходящие линии подразумевают динамический рост, активность, темпераментность. Ниспадающая – грусть, упадок, меланхолию, замкнутость в себе.

С этой точки зрения интересно обратить внимание на то, как влияет на производимое впечатление часто встречающаяся в деловом внешнем виде прическа для длинных волос – убранные назад волосы в пучок. Пучок, направленный вниз, производит впечатление спокойствия и мягкости, а пучок вверх часто носят амбициозные женщины, уверенные в себе и стремящиеся привлечь внимание к своему внешнему виду.

Поскольку прическа относится к костюму и является важным элементом визуальной самоподачи человека, длина, структура и укладка волос также имеют значение для интерпретации визуальных знаков составляемого визуально-эмоционального образа.

Таким образом, чтобы правильно понять визуальное сообщение и психоэмоциональное сообщение, заложенное в  композиции костюма, необходимо в первую очередь найти одну самую характерную линию, составляющую основной акцент или контраст и формирующую общее визуальное впечатление от всего внешнего образа.