УРОК 4. Коэффициент консервативности и дресс-код

Имидж-анализ закономерно начинать с анализа ситуации и оценки внешних требований к внешнему виду - коэффициента консервативности (КК) и дресс-кода.

Коэффициент консервативности – это среднее арифметическое значение трех составляющих, оцененных по шкале от 10 до 1 от наиболее консервативного до наименее консервативного/креативного уровня.

Первый показатель – сфера деятельности, соответствующая одной из трех категорий:

• консервативные виды деятельности (правительственные учреждения, банковская сфера, юридические, страховые, аудиторские, инвестиционные компании, органы власти),

• коммуникационные (продажи и маркетинг, связи с общественностью, образование, издательское дело, здравоохранение, СМИ) и

• креативные виды деятельности (издание глянцевых журналов, ИТ, реклама, дизайн, индустрия красоты, арт и шоу-бизнес).

Второй показатель – уровень должностного лица в иерархии компании, социальный статус. Оценивается также от 10 до 1 по убывающей:

1 группа – от 10 до 8 (руководители высшего звена, высокий должностной ранг)

2 группа – от 7 до 4 (эксперты, специалисты)

3 группа – от 3 до 1 (начальный уровень, сотрудники бэк-офиса, должности, обеспечивающие рабочие процессы и т.п.)

Третий компонент оценки коэффициента консервативности – уровень мероприятия, т.е. коммуникативной ситуации, и предположительный статус участников: от строгих протокольных мероприятий до работы с клиентами и офисной службы (от 10 до 1 по убывающей).

На основании этих трех компонентов определяется общий коэффициент консервативности (КК): высокая, средняя или низкая степень консервативности. По мере повышения степени консервативности, требования в внешнему виду становятся все более строгими, а информативная нагруженность костюма снижается.

Высокая степень консервативности предполагает минимум деталей и визуальной информативности. Формализация костюма не допускает отклонений от требований и норм. Любые визуальные несоответствия формально заданным границам коммуникации и внешнего вида на этом уровне консерватизма считывается на интуитивном уровне и особенно заметны. Цветовая гамма костюма – сдержанная, элегантная, в темных тонах серого, синего цвета. Консервативный костюм предполагает наибольший контраст между блузкой и костюмом, при этом комплекты, не составляющие костюмную пару, не допускаются.

Строгость и регламентация стиля может быть смягчена присутствием овальных деталей в костюме (отделка, круглый вырез или покрой воротника) или рисунком ткани (ткань в полоску, клетку или с другим рисунком выглядит мягче, чем однотонная). Тем не менее, выразительный рисунок не допускается, так как любое отклонение меняет характер костюма и понижает степень консервативности. Отсутствие декоративности, безупречность и качество – отличительная особенность этого стиля.

Стандартное для классического костюма сочетание цветов и фактур (3 цвета – 2 фактуры) в деловом стиле высокой консервативности может быть сведено до 2 цветов, или представлено в виде «основной цвет, немного другого и чуть заметный третий».

В прическе локоны и челки также существенно понижают уровень консервативности костюма. Не допускается обувь с открытым мысом, контрастных цветов к цвету костюма или светлых оттенков. Аксессуары – сдержанные, классические.

DOs (требования дресс-кода)

1. наибольший контраст между костюмом и блузкой

2. четкие лаконичные формы

3. отсутствие декоративности (рисунок ткани, аксессуары, цвет)

4. только костюм (жакет + юбка, жакет + платье)

5. чулки / колготы только телесного цвета

DONTs (нарушения дресс-кода)

1. белый цвет – только блузка

2. крупные серьги, в т.ч. в виде колец

3. сочетание блестящей и матовой фактуры в одном костюме

4. светлая обувь, туфли с открытым мысом

Средний коэффициент консервативности предлагает большее разнообразие силуэтов, форм, фактур и цветовых сочетаний. Принята в коммуникативных видах деятельности – в продажах, связях с общественностью, образовательных учреждениях, т.е. в тех сферах, где высокая визуально-коммуникативная компетентность специалистов обязательна, так как их работа связана с общением с людьми и от имиджа работников во многом зависит репутация компании. Здесь требования смягчены, цветовой контраст между блузкой и костюмом не столь резкий, однако по-прежнему преобладает сдержанная элегантная цветовая гамма с добавлением некоторых цветов и пастельных оттенков к гамме более высокого уровня консервативности; принты и выразительные рисунки не допускаются. Возможно большее разнообразие аксессуаров, элементов, визуальных знаков, а, следовательно, больше возможности для выражения индивидуальности. В композиции костюма, в том числе брючного, преобладают нюансные и монохромные сочетания, могут использоваться элементы других стилей.

DOs (требования дресс-кода)

1. костюм (допускается брючный)

2. цвета и фактуры разнообразнее, контраст сглажен

3. допускается более сложный крой (не более одного предмета костюма) 3. обтягивающий силуэт, блестящие фактуры (в ткани, макияже)

DONTs (нарушения дресс-кода)

1. крупные яркие аксессуары

2. высокий каблук (более 4-5 см)

Низкий коэффициент консервативности делового костюма или дресс-кода применяется в компаниях, специализирующихся на креативных видах деятельности. По сравнению с двумя предыдущими группами, здесь допускается значительно большее число элементов в композиции и многообразные варианты цветовых сочетаний и фактур (в частности, плотный трикотаж, ткани с добавлением синтетических волокон, не слишком броские принты на ткани). Однако костюм не должен выходить за рамки делового стиля, ограничиваясь правилом 3 цвета – 2 фактуры. Информативность костюма и число деталей создает возможность для более экспрессивной, творческой и эмоциональной самоподачи личности, что соответствует требованиям и допущениям для этого вида профессий.

DOs  (требования дресс-кода)

1. костюм и комплект из отдельных предметов одежды, не составляющих костюмную пару

2. креативные элементы

3. допускается трикотаж, неброские принты, более контрастные сочетания / цветовые акценты

DONTs (нарушения дресс-кода)  

1. несоблюдение правила консервативности делового стиля

Несмотря на различия правил/требований дресс-кода для разных коэффициентов консервативности, средства выстраивания композиции костюма и интерпретации визуальных знаков (силуэтных линий, основной силовой линии, контрастов и акцентов для определения статики и динамики) применяются для всех вариантов как основные принципы активной и осознанной самоподачи, свидетельствующей о высоком уровне развития визуально-коммуникативной компетентности.

Иногда композиция костюма содержит незначительные элементы других стилей, помимо классического делового. Такие акценты, создавая гармоничный контраст с базовым стилем, подчеркивают эмоциональный тон композиции, усиливают его выразительность и еще раз подтверждают высокий уровень визуальной компетентности и навыков управления впечатлением.